Bevor es losgeht, eine kurze Sache in eigener Sache:
Aus UPGRADE MEDIA wird Upgrade Partners.
Trainings, KI-Entwicklung, Storytelling, respektvolle Kommunikation, alles, wofür wir bisher standen, läuft ab sofort unter neuem Namen und neuem Logo.
Mit einem klareren Anspruch: Praxis, Vermarktung und Training evidenzbasiert, wissenschaftlich fundiert, kombiniert mit ganz viel Inspiration.
Mehr dazu in den nächsten Wochen.
Und jetzt zum Thema der WOCHE:
Denn auch hier starten wir in eine neue Ära.
160 entlassen. 40 Prozent weg. Und keiner sieht hin.
Bauer Media schließt zum 30. September seine Digitaleinheit Xcel Media. Die offizielle Begründung: veränderte Nutzungsgewohnheiten, KI-Fortschritt, schwieriger Werbemarkt.
Übersetzt heißt das: Die Leute suchen nicht mehr bei Google. Sie fragen ChatGPT, Perplexity, Gemini.
Und die Antwort kommt ohne Klick zurück.
Die aktuellen Auswertungen zeigen rund 40 Prozent Traffic-Abwanderung. Bei den unter 35-Jährigen sind es schon 30 bis 35 Prozent, die ihre Kaufentscheidungen mit Chatbots vorbereiten. Tendenz: täglich steiler.
Das eigentliche Problem ist nicht, dass KI Antworten gibt. Das Problem ist, dass niemand weiß, welche Antworten sie gibt.
Über deine Marke.
Über dein Produkt.
Über regionale Unternehmen.
Eine Blackbox.
Genau hier setzt unser Partner “The Whitebox” an.
Eine Software, die sichtbar macht, was bisher unsichtbar war.
Und so funktioniert es:
Echte User-Accounts – keine APIs, keine Cleanrooms, sondern Profile mit echter Historie, in echten Ländern, in echter Sprache. Sie schießen jeden Monat rund 30.000 Prompts auf alle relevanten LLMs ab.
Gemessen wird auf vier Ebenen:
- Mention Rate: Wie oft taucht deine Marke in KI-Antworten überhaupt auf?
- Position: Auf welchem Platz stehst du, wenn die KI Empfehlungen ausspricht?
- Sentiment: Wird über dich positiv, neutral oder negativ gesprochen?
- Quellen: Aus welchen externen Inhalten zieht die KI ihre Antworten?
- (Spoiler: Nur 10 Prozent stammen im Schnitt von der eigenen Website. 90 Prozent kommen aus Blogs, Foren, Vergleichsportalen, regionalen Medien.)
Daraus generiert das System konkrete Handlungsempfehlungen:
Welcher Content fehlt, welche Quelle muss bespielt werden, welcher Beitrag bei Reddit, Yelp oder im Lokalblatt verschiebt das Ranking.
Inklusive fertiger Textvorschläge, die direkt zu Brand Guidelines und Quelle passen.
Und das alles regional skalierbar. Für Rosenheim plus 100 Kilometer drumherum. Und auch für jede andere Region in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Pro Branche, pro Wettbewerber, pro Stadt.
Ein Wort zur Kooperation.
The Whitebox kommt nicht über Nacht zu mir auf den Schreibtisch.
Ich arbeite hier eng mit jack rabbit – The Relevance Company zusammen.
Hinter jack rabbit stehen Sandra Dettweiler und Markus Stautner. Beide kennen den Markt seit über 25 Jahren, beide haben mit der Brain Group eine Agenturgruppe aufgebaut, die später von Omnicom übernommen wurde.
Gemeinsam mit Co-Founder Oliver Weiss sind sie exklusive The Whitebox Partner in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Wir bündeln Kräfte:
jack rabbit liefert Tool, Tech und Culture-Decoding. Upgrade Partners unterstützt mit Training, Vertrieb und bringt Verlags- und Marken-Expertise dazu.
Für regionale Tageszeitungen liegt hier ein Geschäftsmodell, das ich seit zehn Jahren nicht mehr gesehen habe.
Regionale Medien haben das Vertrauen. Sie haben den Content. Sie haben die Kunden.
Was fehlt, ist die Sichtbarkeit in der Maschine.
Bauer hat digital scheinbar den Anschluss verpasst.
Wer ihn nicht verpassen will, schreibt mir.
P.S.: Nächste Woche stelle ich dir das erste Produkt unter Upgrade Partners im Newsletter vor:
KAIzen – Academy as a Service. Du kennst das Konzept KAIzen schon. Was wir daraus gemacht haben, ist neu. Upgrade Partners liefert dauerhafte Zukunftsfähigkeit für Marken und Menschen. KAIzen ist der Anfang.
Dieser Artikel ist zuerst am 28.04.2026 als Newsletter erschienen. Wenige Tage später wird er automatisch als Blogartikel veröffentlicht. Du möchtest alle News immer direkt lesen?
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