Anfang der Woche rief mich ein enger Freund an.
Seine Mutter ist 92.
Sie hatte ihn am Morgen angerufen und gesagt, diese neue KI-Suche bei Google sei sensationell, jetzt verstehe sie endlich, welche Nebenwirkungen ihre Medikamente haben.
92 Jahre alt, und sie fragt nicht mehr zuerst den Arzt, sondern die KI.
Das ist kein Nischenthema mehr.
Es sitzt längst in jeder Altersgruppe.
Und es hat Folgen.
Zeitgleich hat das Landgericht München entschieden, dass Google für seine KI-Übersicht haftet.
Zwei Verlage hatten geklagt, weil die Übersicht sie mit Betrug und Abo-Fallen in Verbindung gebracht hatte – frei erfunden.
Das Gericht sagte: Diese Übersicht ist kein neutrales Suchergebnis, sie ist eine eigene Aussage des Konzerns. Die KI listet nicht mehr nur auf, sie spricht.
Und was sie über dich sagt, bleibt hängen.
Genau das beobachten wir seit acht Wochen, Woche für Woche im AI Sichtbarkeits-Tool, https://thewhitebox.io/.
Upgrade Partners gehört als Kooperationspartner der Agentur Jack Rabbit (https://www.jack-rabbit.ai/) zu den ersten in Europa, die dieses Tool einsetzen und nutzen dürfen. Und wir haben bereits vier Kunden im Onboarding in die digitale Sichtbarkeitswelt geführt.
Wie baut eine KI ihre Antwort über eine Marke zusammen?
Und woher nimmt sie ihr Material?
Der deutlichste Fall war Tesla in Deutschland.
Drei Dinge haben uns überrascht.
Erstens zitiert die KI selten die eigene Website der Marke, oft nur in drei bis sieben Prozent der Antworten. Den Rest baut sie aus dem, was andere schreiben, aus dem ADAC, aus den Fachmedien, aus alten Listen.
Zweitens schlägt alt manchmal neu. Ein vergessenes Listicle von 2019 oder ein Reddit-Thread landet in der Antwort, deine frisch polierte Landingpage nicht. Hier zählt Relevanz, nicht Reichweite.
Drittens kommt die Antwort, bevor jemand bei dir ankommt.
Laut dem Reuters Digital News Report klicken nur etwa vier Prozent der Leute aus einer KI-Antwort noch auf die Quelle.
Die Frage ist beantwortet, und deine Seite hat niemand gesehen.
Das ist die Sache, die ich aus acht Wochen mitnehme.
Sichtbarkeit in der KI hängt nicht an deiner Website. Sie hängt daran, wer glaubwürdig über dich schreibt.
Das klingt nach einem Problem?
Für viele ist es das auch. Aber dreh es um.
Das, was die KI am stärksten gewichtet, ist Glaubwürdigkeit.
Wer eine glaubwürdige Stimme in seinem Feld ist, oder ein Verlag, dessen Namen die Leute vertrauen, für den wird genau diese Glaubwürdigkeit jetzt zum Vorteil. Dort, wo die KI ihre Antwort zusammensetzt.
Mich interessiert eine Sache von dir.
Hast du schon nachgesehen, was eine KI über deine Firma oder deine Branche sagt?
Antworte mir kurz auf diese Mail.
Ich lese jede Antwort selbst.
Das Verrückteste aus acht Wochen: Manchmal beantwortet die KI eine Frage über deine Marke mit einem Artikel deines Wettbewerbers. Wir haben es mehr als einmal gesehen. Wer zuerst hinschaut, kann es drehen, bevor es teuer wird.
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Dieser Artikel ist zuerst am 18.06.2026 als Newsletter erschienen. Wenige Tage später wird er automatisch als Blogartikel veröffentlicht.
